2010年苹果公司推出了iPad，这一革命性的产品就马上就为广告行业的新贵，进而延伸出的平板电脑行业对广告行业产生了深远的影响。客户希望在平板电脑上展示广告和创意，不仅如此，广告还被置入游戏、电子杂志、程序和视频中，这大大提升了新式广告的预算，但一直到今天，广告商们还没适应这一一两年前并不存在的媒介。广告营销分析公司Marketing Evolution CEO雷克斯・布里格斯(Rex Briggs)称，“由于缺少印刷广告和在线广告那样的标准，移动广告还没取得它应有的广告预算份额，尤其是在平板电脑。”然而，今天新一代iPad发布了，并将于3月16日上市。它有可能改变整个广告市场格局。新版本与前两代的iPad的区别并不是很大，因此它不可能凭借一己之力就改变该新生市场的格局，至少目前不会。但新款iPad的几样新功能很可能会加速今年平板电脑广告营销的发展。

 

iPad屏幕尺寸合适，与杂志大小基本相符，配上比高清电视还要好的显示屏后，会给广告形式提供甚至更多的可能性。突然地，传统杂志广告和电视广告第一次在一款计算设备上变得具有吸引力。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析显示，平板电脑广告，即使只是对杂志广告改造而成的版本，其互动率也能达到横幅广告的100倍。广告商能够在iPad上运行丰富多彩的品牌广告，这一点在PC上一直都没做好，因为在PC上不如通过iPad触摸来得舒适。在PC上，你得点开广告来看或运行，而在iPad上，你只需要轻轻触摸或者滑动一下，就能打开广告，两者的体验简直是天差地别。另外，相比任何尺寸的PC，平板电脑的广告形式将使得你看到更多的广告，因为与大多数横幅广告不同，它们通常可以像杂志那样能够在整个页面上显示广告。到目前为止，广告商们还没有充分利用平板电脑广告的各种可能性。尽管数字形式展现的标准广告对读者而言会很眼熟，但这也意味着它们被忽略的可能性将大大降低。去年有一项调查发现，人们看到iPad广告后的购买率比看到印刷广告后高59%。

 

新iPad运行速度更快。该产品支持4G网络，其处理器也快了一倍。这两点至关重要，尤其是对广告商正开始采用的新式互动广告而言。巴普蒂斯特表示，有了更快的iPad，Onswipe最近已经要求发布商和广告商提交印刷广告的高清版本，因为如今它们在iPad上将能迅速运行，而且不会对读者造成困扰。另外，视频广告将变得更加切实可行，人们将不需要等待它们进行加载，它们也为传统的品牌推销提供更多的选择。移动广告网络Mojiva北美区总经理托尼・内泽卡特(Tony Nethercutt)说，“很多广告商正试图使得看似印刷版本的广告，触摸后能够像电视广告那样进行播放。”更快速的网络和更高的带宽为广告商提供更多的互动广告铺平道路。截至目前，我还没有见过特别具有说服力的例子，但那也是因为广告商和广告代理商还没有适应平板电脑的迅速流行。他们不确定要怎么做才好，因而他们收紧平板电脑广告方面的开支。布里格斯表示，“那是个错误，广告商应当优先瞄准平板电脑平台。”

 

新iPad使得苹果可以降低旧款iPad的价格。iPad 2如今的起价仅为399美元，这对不少人来说吸引力还大过任何令人惊艳的新功能，它意味着平板电脑将落到更多人的手中。到最后，拥有巨大广告预算的品牌商将能瞄准更为广泛的受众。苹果移动设备用户量目前就已经很惊人了，iOS设备累计销量已达到1.72亿部，单是2011年最后三个月其销量就达到6200万部。如果这一趋势进一步加速，目前看来这也很可能会发生，平板电脑将成为广告商们不可忽视的下一个大型广告媒介。