市场的残酷性证明了，“厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。”产品会过时落伍、被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。策略性包装设计的核心在于品牌的策略定位，策略推广、策略行销。而包装设计作为品牌的终端体现，其互动之关系非常重要！
       在这里，我想谈谈包装特别是酒包装设计对品牌的重要性；假如说，在消费者心中，所有的品牌是一个个的包装，那么，一个品牌包装感觉的好坏，将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。消费者心中知名度的强弱将绝对的影响企业品牌价值，也影响到企业经营价值。好的包装可以肯定产品品质，消费者对品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。消费者对品牌的品质的看法，往往会影响他们对这个品牌认同及其他方面的认知。对企业而言，必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5％，就能为企业带来可观的成长。
       包装设计行业是一个的竞争激烈的行业，随着竞争的加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键，即“心战为上，兵战为下”。而包装设计作为终端销售利器面对的是直接的消费者，它所进行的是一对一的直接沟通，它更应该体现出品牌的亲和度和美誉度，让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感，最终影响其购买决策。通俗讲：品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者……它肩负的责任就是打开品牌在激烈竞争市场的突破口，为企业创造新的经济增长点，同时维护品牌形象和抢占消费者心智。