已经拥有了57年历史，并且在国内唯一获得FDI国际牙科联盟认可的牙膏品牌中华牙膏于2011年6月全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象和口号（我的微笑，闪亮未来），给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对新鲜形象转化为年轻、现代的新品牌形象。
品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人，以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来。
中华牙膏品牌创立于1954年，原来是上海白猫集团股份有限公司旗下品牌，于1994年将“中华”品牌经营权租赁给联合利华公司。目前中华牙膏拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏。下面的图片是中华牙膏的新品包装。
下图为中华牙膏旧的品牌标识：
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