40支快手广告让我记住了《中国新歌声》
文/智慧天成 更新日期:2017/10/10 访问量: 1667 返回→

当然,更值得关注的是,在现场观众中,有66位来自快手的用户,成为了这个巅峰之夜的“幸运儿”。快手作为国民短视频平台,今年不仅以独家战略合作伙伴的身份宣推了《中国新歌声》,同时也以一个有温度的品牌赞助商的角度,用行动践行“每个人都值得被记录”的品牌理念,为自己的用户做了一系列曝光。


中插广告,看到音乐和“我”的关系


作为独家战略合作伙伴,在拿到中插广告的资源后,快手并没有把曝光留给自己,相反是把上镜机会留给了自己的用户,邀请真实用户,拍摄了40支广告片,还原每个人真实生活中唱歌的场景,并成功传递了“每个歌声都值得被记录”的理念。用40支15秒的视频讲述了不同人在生活中的故事。他们是儿童、青年人、中年人、老年人,他们是不同年龄性别职业的人,但镜头中他们都在唱歌,没有修饰和多余的旁白,只有真实的表达。



节目舞台上表现的是音乐在“那些歌者”的生活中扮演的角色,而这组快手广告则真实直接的表现出了音乐在“我们”每个人的生活中扮演了怎样的角色。在演绎音乐的包容性和多元性的同时,也契合了快手平台自身的价值观,生活没什么高低,每个人都值得被记录!



致力于提升用户幸福感


随着头部综艺节目的聚合效应越来越明显,它们的综艺IP价值也在逐渐放大。品牌们也都看准了这一契机,纷纷有的放矢地加入IP植入的大军。但结果却是几家欢喜几家愁,像快手这样多点开花,最后还能把自家用户送上《中国新歌声》演唱会现场的,以最人性化的角度传递自身品牌理念的,就是凤毛麟角了。


不管是从一开始为“每个人”准备的#快手新歌声#专区,还是后来将用户的歌声搬上荧幕,用广告记录快手老铁生活中的歌声,再到最后带66位老铁用户进鸟巢。快手的这波操作可以说主题一直很明确,用“每个歌声都值得被记录”的实际行动去传递“每个人都值得被记录”的品牌理念,快手正把舞台留给更多的人,或者说在为每个人建立更多的舞台。致力于为用户拓宽上升通道,提升用户幸福感。


新歌声专区,助力“了不起”的每个人


快手在线上举办#中国新歌声#专区活动,可以说是对《中国新歌声》节目的一次解构和重塑,是对“舞台”的一次延伸。一方面,体现了快手平台的媒体属性,以专区的形式对垂直人群进行宣传,助力节目本身宣发的同时,也让节目有了多一个标签。另一方面,在这个满是梦想的时代,有梦想其实不是件多么了不起的事,反而是那些敢于追求敢于表达梦想的人,才是真正的了不起。所以快手为这些了不起的人,建立了#快手新歌声#的舞台,鼓励每一个用户都能参与进来,勇敢表达自己的梦想,让他们即使没有登上《中国新歌声》也能发光发亮。 |||


最后,快手也助力这些敢于表达自己的人,让他们登上了浙江卫视《真声音》节目!对快手来说,是为用户开启了上升通道,提升品牌好感度;对用户自己来说,则是一次实现梦想的体验,增强了自己对快手品牌的忠诚度。


 

 



如果提供专区活动和广告曝光是给每个人一个展现自己的机会的话,那带66个用户参加新歌声总决赛演唱会,就是一次高调的“秀恩爱”,在传递一种平台和用户之间积极正向的关系。每一个真实的有梦想的人,只要你愿意去表达,有勇气去展现自己,快手就能把你送进鸟巢。这66位用户,就是快手致力于为用户拓宽上升通道,提升幸福感的证明。


快手也在用行动告诉平台的用户,生活并没有什么高低之分,抛开“歌手”、“明星”等身份,在音乐的道路上,我们都是平等的,不用去想象别人的舞台和灯光,你也可以有自己的掌声和鲜花!这是快手给予用户和每一个平凡人最大的精神力量。


 



快手用6年的时间,做到了日活8000万的惊人体量,虽然已成为同行业领头羊,但在这条路上快手越是走得远,反而越记得一开始的方向。快手一直在坚持“记录”和“分享”的品牌理念,并把“记录”细化成了#每个人都值得被记录##每个歌声都值得被记录##每个家乡都值得被记录#,真正将“记录”渗透到生活的方方面面!


作为曾经Google的工程师,如今的快手创始人&CEO——宿华,在上个月的演讲中提到,“快手其实是一家AI公司”,快手的AI技术在人与人的交互、人与机器的交互和分发中都有着至关重要的作用。同时宿华还提到,“快手上其实有非常多的明星,但我们并不特别照顾他们,因为站在 AI 的角度上讲,我们认为每个人都是平等的。”在记录和分享这件事上,快手不仅重视普通用户的体验,同时也在用技术保障着“公平”。


一方面是6年不变的初心与坚持,另一方面是过硬的技术运用,都让快手在与自己用户“打交道”这件事上水到渠成。平台给用户展现自己的机会,鼓励用户参与活动,也为其扩宽上升通道,增强幸福感。做好内容做好品牌的同时,快手俨然正成为一家有温度的公司! 

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