一个自豪的新西兰家族企业从不起眼的起点开始……农田食品公司1964年从一家肉店起家，现在是新西兰领先的小商品生产商之一。商业基本面强劲，不幸的是，零售包装由于一系列混乱的更新，没有规划的扩展和NPD的推出而变得混乱。在各种各样的产品中，明显缺乏品牌意识、品牌屏蔽、信息和声明混淆不清。

为此，新的品牌战略制定了出来。专注于以家庭为基础的业务，这些品牌的新目标是让人们围坐在餐桌旁——提供“自1964年以来一直很好的”产品。

新的包装设计语言说明了这一意图，通过新西兰出生的谦逊的简单和纯粹的骄傲来展示他们的产品。农场的产品范围从日常的肉片、适合做社交奶酪板的切块到供全家食用的肉类。这些产品的碎片化造成了一种混乱的品牌形象，在某些情况下，品牌是如此之小，以至于很难理解它来自于谁。

对其价格竞争对手而言，品牌封锁几乎是不存在的。在整个产品组合中实施了一个戏剧性的变化，它从家族企业档案中的摄影和图像的背影目录中获得灵感。一种丰富单调的深蓝色，直接取自传统的屠夫围裙，应用在整个产品组合中——与使用全彩印刷的竞争对手相比，这在所有类别领域创造了一个独特而突出的品牌块。为了进一步增强这种颜色的影响，没有使用食物摄影，以免妨碍或分散对色块效果的影响。

在所有范围内，颜色鲜艳的贴纸用于方便的产品导航和产品信息层次。与新品牌的蓝色形成对比，创造出强烈的色彩，在货架上流行。各种产品涵盖了不同的价格点和不同的场合——这些都是通过精心使用和放置黄金装饰来表示的。

包装最终在小型商品领域获得了消费者的广泛认同，在各个类别部门拥有一个突出的颜色。在这种情况下是不容易实现的。这种颜色与家族的历史遗产、对传统工艺的坚持以及对他们自1964年以来一直在处理的产品的尊重有着强烈的联系。

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