这个新进入市场的品牌以植物为基础，他们发现了一个市场空白，那就是需要一个品牌来帮助每个人享受烹饪和素食带来的美好体验。

为了说服消费者采用植物性饮食，一般有两个明确的发力点：要么高呼自己是最肉质的非肉质饮食，要么挥舞着值得的纯素食生活方式的旗帜。由于主流的说法是“无肉”，所以这个类别都是关于你没有得到什么，而不是你得到了什么。

由于一个类别总是谈论较少，设计者希望扩大讨论，不是自由，而是充满：充满味道，充满刺激。充满灵感，充满个性。本次设计将专注于食物，而不是原料，创造一个感觉良好的吃货品牌，让它的植物性成为人们相信的理由，而不是存在的理由。

在品牌中贯穿庆祝烹饪和吃的乐趣，一切设计将围绕风味和食物，植物性只是其中的一部分魔力。

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