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即食食品的品质包装

这是一家位于交通便利处的烹饪商店,在这里你可以买到美味的,永远新鲜的,自制的,天然的现成食品,糕点,半成品和糖果。目标客户是这样的人:他们懂得自己时间的价值,想把时间留给比做饭更重要的事情,但同时又不以牺牲食物质量和自己的健康为代价。

 

为即食食品设计一个引人注目的、有吸引力的和令人难忘的包装设计,这将传达出品牌的定位和优势。

 

根据“三层效率”包装设计审核的结果,发现了一个关键问题:包装作为品牌与消费者的重要接触点,工作不够有效。品牌的概念、本质和优势没有透露。设计缺乏独特性,不刺激炫耀性消费和口碑营销。书中有一个品牌形象,是一只友善的小鸟“Tai”,但在构图上很不成功,定位也不合理。

 

考虑到进入零售连锁店的潜在可能性,在竞争对手中,货架上的包装要引人注目且可识别,有一个引人注目和可读的标志也是很重要的。

 

重点定位区域为“Comfort”(新鲜、安全的食品),辅助区域为“Control”(清晰的成分、精心挑选的产品——一切对品质负责)。品牌还涵盖了“配饰”的范畴,支持互动的价值,关怀你爱的人。

 

因为设计本质上是主要的品牌标识,所以增加了形象。包装本身在视觉上被分成两部分:三分之二被白色对话云形式的气泡占据,在其中,鸟本身似乎在谈论里面的菜,在底部做了一个透明的窗口,这样你可以看到食物,并确保它的质量。在白色的背景上放置了这道菜的所有信息——它的营养价值、成分、使用建议、标志和铭文“我们是真正的产品烹饪”,声明了品牌的精髓。鸟本身现在在左下角,它的目光指向信息泡泡。

 

logo保持不变,并进行了放大,重新定位,使它脱颖而出,令人难忘。包装架构变得更加结构化、清晰和易于理解。

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