正大集团品牌塑造/标志创作/VIS/包装全案
文/智慧天成 更新日期:2015-7-18 访问量: 1354 返回→

松花江流域的黑土地,以其独特的气候、土壤、水质,成就了水稻生长的优越条件。

传说康熙皇帝于1682年巡视吉林,在松花江畔大乌喇建殿“望祀”长白山。此后,松花江大米便开始出现在紫禁城的御膳房,皇亲国戚的膳食中。沧海桑田,民间的传说在历史的巨变中已经无从考证是真是假,但松花江大米却在广袤的土地上被世代人民越来越广泛地种植,成了长春人的最爱,东北人的最爱,全中国人的好大米。

松江绿水、黑土凝香,几代人心口相传的耕种经验,加上技术的创新,成就了长春人这份沉甸甸的收获——长春松花江大米。在东北这片黑土地上,稻米飘香百年,凝重不散,成为五谷之王。久而久之,长春松花江大米形成了一句俗语:“啥菜也不要,空嘴来一碗”。

设计元素: 阳光、稻谷、品牌名称。
1、以高高升起的太阳为元素进行设计,凸显了稻谷的生长周期长(一季稻田),阳光吸收充足,那么稻谷自然营养丰富、口感独特。同时,用太阳来烘托,也预示着天然的恩赐,无污染、无公害、颗粒晶莹的大米,原生态的农作物。
2、设计的同时,加入稻谷的图形作为行业元素进行设计,如此更加深了消费群众对品牌的深刻认知度,传播速度快,范围广;稻谷颗粒饱满代表大米品质优,其饭软、筋、香、甜,口味独特,是您餐桌健康美食及馈赠亲友的极品。
3、最终主视觉围绕“松花江”来进行细致地刻画,强调了松花江的品牌重要性,并在品牌中,将他表现出来,对珍稀物品进行视觉定义。

包装定位以及个性插图释义
a、经过松花江大米的行业食品定位的高端化,品牌策划创意小组根据产品的起源进行创意设计,把松花江水稻的生长环境以及种植过程用最新时尚清新的形象来绘制,使其变成我们自己品牌的形象。油然衍生自然生态的主题。
b、同时借助品牌插画形象,来吸引消费者,让消费者买到的不仅是松花江大米,更是一份向往生态环保健康和励志热爱生活的情感主题。
c、如何让广大消费者喜欢上松花江大米,喜欢上插画中的自然生态乐趣,品牌策划创意小组主张清新自然生态的生活表达方式,爱自然,找生态,寻健康,通过品牌定位产品分析,将其年轻化产品更为个性化,经过深思熟虑和多次讨论后,最终选择自然生态、个性时尚的表达方式,赋予松花江新视觉。在当今卖产品更需卖情感的时代,通过产品属性与消费人群的定位思维突出主题。
d、今天的松花江大米不仅仅是一种食物的消遣,更是消费者的心灵的寄托。经过团队的整合规划,产品焕然一新,消费者诉求点更明确,使品牌的传播有了更清晰的方向和发展策略。一次全新的蜕变,破蛹而出,在终端,松花江大米畅享大米新时代!
e、插画中把阳光、种植水稻、耕种田地、水稻成熟之际以及松花江地势相结合,使品牌更加完美化,给消费者带来生态无污染的健康食物,美味和营养,让色彩搭配更加具有冲击力。在鱼龙混杂的局面下突破重围,抓住有利局势,让食品在市场中崭露头角。