一、介绍商品。藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容品牌及品名。

二、具标示性。商品的保存期限、营养表条形码、承重限制、环保标准等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

三、沟通。有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些正面的宣传讯息，藉此与消费者产生良性互动。

四、占有货架位置。商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短，如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计中应考虑的。

五、激起购买欲望。包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而使产品从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

六、自我销售。商业包装足消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对而的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地将商品讯息提供给消费者，并且让消费者在距离60厘米处（一手的长度）、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出“这才是我需要的包装设计”，成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。