随着新闻事业的蓬勃发展，人们对新闻的关注已经不单是社会时政，而是想了解生活动态、人生百态、娱乐趣事等各方面的资讯。因此电视媒体为了满足社会人群的需要而增设了多种栏目，如体育、法制、生活、娱乐等。电视媒体在多元化发展的过程中，逐步偏移了原本的初衷而成了人们进行娱乐的对象，其舆论导向作用也在逐步淡化。如何把握电视媒体正确的舆论导向作用？
新闻媒体舆论导向的重要性
导向性是新闻媒体的基本范畴，新闻媒体通过将新闻事件加工处理，通过一定的宣传手段和表现形式进行宣传，突出新闻反映的积极面，来引导人们从正确的方向思考社会现状和政治格局，从而达到其引导群众思想的作用。舆论导向作用是新闻独具一格的特征，无论是在人们的生活中，还是国家建设中都起着至关重要的作用。
1．正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提
新闻媒体通过近几年来的飞速发展，传播形式和内容变得多样化和复杂化，但是新闻媒体依旧肩负着宣传者、监督者和引导者的重要使命。党将新闻媒体的舆论工作列为思想政治的范畴之中，充分利用新闻的舆论导向作用，宣传正确的指导思想、国家发展方针、政策、法律法规等，为社会人群树立正确的发展观念，与党的思想达成共识，从而促进社会的和谐发展。因此，可以说正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提。
2．新闻舆论导向引导人们的社会行为
新闻已经成为人们生活中不可或缺的一部分，尤其是电视的普及让人们在茶余饭后形成了关注新闻、关注时事的习惯。然而，新闻媒体并非只是传播社会积极面的信息，对社会存在的恶性事件也有相当一部分的报道，例如违法犯罪行为、贪污行贿事件等。如果新闻舆论向导出现偏差，这些恶性事件直接影响着人们的心理健康和社会行为作风，当某些人并没有意识到恶性事件的危险性，反而效仿违法乱纪分子的行为时，则会引起社会的不安和动荡，从而助长社会不良风气和诱发犯罪违法行为，对国家造成不可弥补的影响。因此，只有正确的舆论导向才能引导人们正常地生活，为社会带来福音。
当前电视新闻媒体舆论引导能力现状
当前，电视新闻媒体随着自身的发展在不断地更新传播方式，随着新闻受众群体的改变，电视新闻媒体为了增强自身的行业竞争力，以及追求经济利益的最大化，逐步向受众群体的思想方向转变，形成了人们的思想和行为影响的新闻传播形式和方法的“颠倒”局面。为了迎合大众的消费需求，电视新闻媒体大量新增娱乐新闻、娱乐节目来赢取消费市场，同时在硬性新闻的传播上也逐步向软新闻扩展，政治、经济等社会时政新闻的新闻播报时间被压缩，党和政府的政策得不到充足的空间和时间的宣传。再加上人们更愿意关注娱乐、体育、社会等新闻，使得娱乐新闻占领电视新闻媒体的绝大部分市场，而这些新闻内容中的舆论引导能力较弱，致使整个电视新闻媒体的舆论导向作用逐渐减弱。
首页
案例
联系