观赏一件包装设计作品时。而必需随同视觉传达发生一定的心理反应，这种心理首先取决于被观赏对象的客观状况，这种状况不只是图形与色彩，还包括立体形状、材质、结构样式、加工工艺等，这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好，就会削弱这种感染力。

　　一：注意形式与功能和材料的结合

　　礼品公司必需与功能、资料相结合。形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求，包装设计的立体造型与各展示面的平处理。同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至发生相反的作用。

　　二：注意礼品信息的传达

　　可以说是对内容物的广告宣传。设计中要注意包装的传达功能，包装的装潢处置。必需明了而准确地传达该礼品内容与特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那么装潢形式再美、再新颖，也是失败的

　　很难想象一件没有形式美感的包装会具有吸引力，形式处置当然有美与不美的区别。但是这种美的表示首先应该来自于对礼品美的表示与开发。各种礼品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处置中得到表示和发挥，这是包装形式美处置的重要依据，要注意消费对象的不同审美认识。

　　带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人往往有不同的审美认识和趣味。小孩玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言。男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都有很大的区别。由于职业、文化等的区别，有的人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体消费者的共性认识来处理。

　　三：注意审美变化的时间性

　　人们审美口味往往随着时间的变化而有所变化，肺胃时间性尉旨时代、年龄、季节和特定的一段时间的广泛含义。设计师不能不对这些十分敏感。

　　一个阶段流行的审美规范在下一阶段中走向反面，时间的变化与审美的变化常有一定的相|||反特征。这种现象屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更趋向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的"雕龙刻凤"与"罗可可"风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装提出了更加具体的时间性要求，形式处置上不能不具体对待。

　　四：注意审美变化的地方性

　　东、南、西、北、中，不同地方不同的审美风俗。国地域辽阔。城与农村、沿海与内地，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同。因此，包装设计要更好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，就要进行相应的调查研究。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色，其包装设计就应注意这种地方特性的表示。例如：苏杭的龙并、绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、北京的宫廷糕点以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，包装设计的形式处置上就更应充分体现地方风味和民族特色。

　　五：注意同类礼品包装形式的比较性

　　这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同，注意同类礼品包装设计的比较性。依样画葫芦，力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。

　　包装设计作为礼品的推销手段，显而易见。必需注意设计的竞争性而求新求变。至于某些礼品的包装激进式样不做突变性改革，也正为了维护它一定的销售稳定性，一旦这种稳定性出现动摇，就要进行及时更新。因此，包装的形式处置应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。